丨中房报记者  苗野 北京报道

“舞象之年，只问初心。”

经历“九八房改”以来的中国房地产从青涩走向成熟，迅猛发展成为影响经济和社会的支柱性产业之一。

在“美好生活”的引领下，越来越多的房企开始从追求规模发展上调转方向，纷纷围绕“美好生活”提出了未来企业发展愿景，诸多践行者以不同品牌姿态走进人们的视野， 以品牌为核心，实现产品、服务和商业模式的跃升，

品牌离不开传承和发展。从2014年的“三个转变”到2017年“中国品牌日”设立，再到中央首次出台专门文件，明确企业家精神的地位和价值，国家层面上不断强调着品牌对中国企业界、经济界包括未来商界的全球化战略布局上的重大意义。

中国房地产品牌企业也紧跟国家发展大趋势，进一步丰富品牌内涵，加快产品和服务升级、提升品牌温度，同时深入洞察热点城市布局，不断扩大品牌影响力，夯实品牌发展根基。

相关数据显示，2018年全国房地产品牌企业品牌价值均值为272.55亿元，同比增长33.13%。其中万科、恒大、中海、保利、碧桂园、融创中国的品牌价值持续攀升。

那么，品牌是什么？品牌是生产者和消费者共同的追求，是供给侧和需求侧升级的方向，是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。

成功的品牌具有共通性，即鲜明的品牌符号、强大的产品力、相较于同类产品的差异化、令人印象深刻的企业文化精神。

TCL集团董事长李东生曾说：“品牌力的增长，一定是通过产品力的支撑，注入到品牌的内涵当中。这个过程是需要我们更科学、更体系化的运营管理，这也是我相信国内很多企业从小品牌、中低品牌向中高品牌管理过程当中必须要面对的问题。”

据国际著名品牌价值评估咨询机构英国Brand Finance创始人、首席执行官大卫·海格介绍，2009年，中国品牌总价值为748亿美元；到了2019年，中国品牌总价值为18031亿美元。十年时间，中国品牌价值增长2404%。

品牌的建立不是一朝一夕的，而是需要长时间的维护，尤其是在企业达到一定规模后，品牌管理的重要性愈加凸显。当前，伴随房地产市场调控的不断深入与行业竞争加剧，越来越多的房企开始践行有质量的增长，日益注重产品品质、内容和细节。更多房企不断进行产品升级、质量提升，并导入服务，以扩大品牌影响力。

在房地产市场整体平稳健康运行的背景下，企业间发展亦进一步分化，品牌企业继续保持领先优势，品牌超额收益亦实现稳步增长，房企品牌价值实现稳步积累，部分中小型房企则逐步缩减房产业务或加速转型。

2019年6月27日，由中国房地产报社、中国房地产网、中房智库联合主办的“2019中国房地产品牌大会”即将隆重举行，这场峰会将探讨在新的市场环境下，中国房地产行业品牌战略发展路径与未来趋势。同时，将与拥有14年、服务超过5000家知名品牌企业的Asiabrand携手，发布“中国房地产品牌价值排行榜”，这既是积极响应国家“三个转变”重要论述的要求，也是中国房地产报对房地产行业品牌价值评估给予的高度重视。

这将是一场聚焦房地产行业品牌焕新路径的大探讨，更是一次关于房地产企业品牌战略思想的大碰撞。