2026年暑期已过半，国内文旅市场持续升温。从各大在线旅游平台数据和各地景区客流反馈来看，今年暑期旅游呈现出避暑经济主导、差异化供给突围、入境游强劲复苏三大特征。

飞猪平台数据显示，近一周暑期旅游热度同比增长超40%，亲子客群和大学生客群旅行预订量分别同比增长31%和58%。同程旅行数据则显示，暑期亲子旅行产品预订量同比增长45%，亲子游客占平台总客群比重超六成。

避暑是今年暑期最核心的出行驱动。去哪儿旅行数据显示，7月以来“避暑”“纳凉”“夜游”搜索量环比增长230%，长白山、坝上草原、云贵等高海拔长线避暑产品预订量大幅攀升。众信旅游方面透露，7月避暑游产品已基本售罄，8月国内避暑游产品报名率接近八成。

研学游持续火爆，“跟着课本去旅行”成为亲子家庭新选择。同程平台数据显示，课本、古诗主题研学线路咨询量同比上涨超130%，相关跟团游、定制游产品预订量同比增长超60%。

出入境方面，上半年入境外国人2291.4万人次，同比增长20.4%，其中免签入境1781.5万人次，同比上升30.6%。飞猪平台暑期入境游预订量同比增长超6倍。

面对暑期市场红利，头部文旅品牌纷纷推出差异化产品。

比如华侨城集团旗下襄阳华侨城奇幻度假区以“白+黑”超长运营模式开启夜间消费新场景。即日起至8月23日，奇幻谷、奇梦海滩双双推出99元夜场特惠票，游客可于每日16:00后入园，享受涵盖设备游玩、主题演艺、夜间巡游、烟花秀等内容的综合夜游体验，成为襄阳及周边城市家庭游、青年社交、亲子消暑的首选目的地。同期，为迎接暑期返乡及踏上旅程的游客，度假区还特别推出“旅途特惠”，凭抵达襄阳的火车票、机票或高速公路收费凭证，即可立减50元起，享受奇幻谷旅途特惠票149元、奇梦海滩旅途特惠票130元。

奇幻谷以“烟花+演艺+NPC”构筑夏夜梦境。7月25日至8月23日每晚8:30，“星云会馆”城堡化身巨幅画布，“奇梦城堡光影秀”率先点亮夜空，古城墙的沧桑、诸葛亮的智谋、米芾书法的神韵、金庸笔下郭靖守城的侠义精神徐徐展现，紧随其后的巨型烟花秀闪耀夜空，金色瀑布与蓝色焰火交相辉映。《流光音乐会》男团、女团热辣开舞、橱窗SHOW盲盒演艺上演、奇幻修仙大巡游氛围满满；达芬奇飞翔宽翼过山车、星际历险7D飞行影院等百余项设备夜场持续开放。8月1日，更有知名演员郑国霖空降园区，再现经典角色“郭靖”，与游客亲密互动。奇梦海滩则将“清凉娱水”与“电音蹦迪”合二为一。21座顶尖玩水设备日夜全开，“拾贝海”造浪池化身为水上Livehouse，浪花伴着DJ节拍将快乐的氛围推向高潮。

在政策端，文化和旅游部于7月8日启动2026年全国暑期文化和旅游消费季。消费季期间，各地围绕消夏避暑、夜间经济、研学旅行等热点，举办超3万场次文旅消费活动，发放超4.5亿元消费补贴。暑期市场也印证了一个趋势，即文旅消费正从“打卡观光”向“深度体验”转型，差异化供给能力正在成为品牌竞争的分水岭。