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中房报·财经
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机构:房企品牌价值连续五年下降，品牌价值下降10.2%降至299.6亿元
2026-09-18 14:11
9月17日，中指研究院发布《2026中国房地产品牌价值研究报告》。
报告显示，面对行业深度调整，2026年房地产服务品牌发展呈现五大特点：一是2026年房企品牌价值均值为299.6亿元，整体下降10.2%，连续第五年下降，企业销售、营收和盈利持续承压，未来收益预期下滑，开发销售业务对品牌价值的支撑作用减弱；二是代建品牌价值下降4.6%，专精特新正成为未来品牌增长的重要动能；三是在存量时代背景下，运营服务市场空间广阔，相关品牌价值稳步提升；四是品牌传播加快向公域、私域一体化迈进，渠道和内容更加适配AI时代传播逻辑；五是品牌管理进一步升级至全周期、全链条，更加注重长期价值与综合效益。
会上，中指研究院同步推出CI Buddy、好房子Agent、中指物业AI招投标Agent等产品，覆盖投资研判、产品定位、招投标等多元业务场景，以数据与AI能力助力房地产行业高质量发展。其中，CI Buddy依托中指研究院长期行业数据积累和专家研究体系，面向不动产行业提供政策研究、城市进入、土地评估、市场研判、经营分析等全链路支持；好房子Agent则聚焦住宅产品研究与定位，助力企业以数据和案例驱动产品创新，提升“好房子”开发能力。
此外，在站城融合与TOD综合开发领域，部分企业也在积极探索新路径。中铁诺德城市投资有限公司华南公司党支部副书记崔智超分享了大湾区·诺德云城TOD5.0实践。项目以“站+产+城+人”一体化垂直生态圈为核心，通过站城融合、业态复合与运营前置，推动交通枢纽由单一通行功能向“城市会客厅”转型。同时，项目围绕商务办公、商业消费和产业导入，探索“以站促产、以产兴城”的发展路径，为枢纽型综合开发提供了可借鉴样本。
编辑：本站编辑
标签：房企品牌
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